30年以上働いてきたローソン幹部も驚いた！ 「47％増量」「盛りすぎチャレンジ」がもたらした集客効果についておしえてください
ローソンの「盛りすぎチャレンジ」キャンペーンは、対象商品の価格をそのままにして増量する企画で、今回が3回目の実施となっています。特徴的なのは、「カレーパンの総重量がお値段そのまま47％増量」「サンドイッチのハムがお値段そのまま47％増量」といったように、「47％増量」を大きくアピールしていることです。過去2回のキャンペーンでは、集客に大きな効果があったと報告されています。2023年2月におけるローソンの既存店客数は前年比108.4％、2024年2月は同103.2％という結果になりました。梅田貴之氏（ローソンの理事執行役員 商品本部長補佐）は、「ダイエーコンビニエンスシステムズ（現ローソン）に入社してから、30年以上勤務しているがこれほど客数が伸びた施策はなかった」と驚きを隠していません。このキャンペーンは、消費者に「お得」だけでなく、ワクワク感を提供することを目指しているそうです。例えば、プレミアムロールケーキは山のようにクリームを盛り付けてビジュアル的なインパクトを高め、消費者のワクワク感を引き出しています。
ローソンはどんな商品が対象になっていますか？
ローソンの「盛りすぎチャレンジ」キャンペーンでは、価格をそのままにして重量を約47%増量した商品が対象です。以下は一部の対象商品です：
– Uchi café 盛りすぎ！バスチー：北海道産生クリームと3種類のクリームチーズ、牛乳を使用したバスク風チーズケーキ.
– 牛肉入りカレーパン：さくっとした衣と旨味の強いカレーが楽しめるカレーパン.
– ハムサンド：旨みあるハムを楽しむサンドイッチ.
– 和風シーチキン®マヨネーズおにぎり：シーチキンマヨネーズを具材としたおにぎり.
– プレミアムロールケーキ：北海道産生クリーム100%使用のふんわり口どけの良いロールケーキ.
– チョリソーソーセージパン：旨辛なチョリソーソーセージが食欲を掻き立てるパン.
– たまごサンド：たまごサラダを挟んだサンドイッチ.
– チャーシューマヨネーズおにぎり：マヨネーズで和えたチャーシューを具材としたおにぎり.
これらの商品は期間限定で販売されており、数量に限りがあることに注意してください。また、ローソンの創業祭で実施されている「盛りすぎチャレンジ」は、お得感とワクワク感を提供する施策として注目されています。
この増量企画以外で、ローソンはどんな斬新なアイディアを実施してきたことがありますか？
ローソンは斬新なアイディアを次々と実現してきました。例えば、以下の点が挙げられます：
– Pontaカード：ローソンはコンビニ業界で初めてPontaカードを導入しました。このカードは顧客の購買履歴を追跡し、ポイントを付与する仕組みで、顧客のロイヤルティを高める一環として導入されました.
– セルフレジ：ローソンはコンビニ業界で初めてセルフレジを導入しました。これにより、顧客は自分で商品をスキャンして支払いを完了できるようになり、効率的な店舗運営を実現しました.
– デジタルサイネージ広告：ローソンは店内のデジタルサイネージを活用して効果的な広告を展開しました。これにより、商品のプロモーションや情報提供を効果的に行い、顧客の関心を引きました.
– 全社高速ネットワーク化：ローソンは全国の店舗を高速ネットワークで接続し、リアルタイムの在庫管理や効率的な物流を実現しました。これにより、顧客に迅速なサービスを提供できる体制を整えました.
これらの斬新なアイディアは、ローソンの成長と顧客満足度向上に大きく寄与しています。
ローソンはどんな商品が対象になっていますか？
ローソンの「盛りすぎチャレンジ」キャンペーンでは、価格をそのままにして重量を約47%増量した商品が対象です。以下は一部の対象商品です：
– Uchi café 盛りすぎ！バスチー：北海道産生クリームと3種類のクリームチーズ、牛乳を使用したバスク風チーズケーキ.
– 牛肉入りカレーパン：さくっとした衣と旨味の強いカレーが楽しめるカレーパン.
– ハムサンド：旨みあるハムを楽しむサンドイッチ.
– 和風シーチキン®マヨネーズおにぎり：シーチキンマヨネーズを具材としたおにぎり.
– プレミアムロールケーキ：北海道産生クリーム100%使用のふんわり口どけの良いロールケーキ.
– チョリソーソーセージパン：旨辛なチョリソーソーセージが食欲を掻き立てるパン.
– たまごサンド：たまごサラダを挟んだサンドイッチ.
– チャーシューマヨネーズおにぎり：マヨネーズで和えたチャーシューを具材としたおにぎり.
これらの商品は期間限定で販売されており、数量に限りがあることに注意してください. ローソンの創業祭で実施されている「盛りすぎチャレンジ」は、お得感とワクワク感を提供する施策として注目されています .