Seta Mamikoさん❣
どうなる「イトーヨーカ堂」 衣料品売場で起きているすごい変化 伝統的な強みを取り戻せるかについておしえてください
イトーヨーカ堂は、セブン&アイ・ホールディングス傘下のスーパーマーケットで、衣料品売場において新しい挑戦をしています。その歴史を振り返りながら、復活の可能性を探ってみましょう。
1920年に都内でオープンした「めうがや洋品店」が、イトーヨーカ堂の発祥です。当初はアパレル専門店としてスタートし、その後「羊華堂洋品店」と改名して繁盛しました。伊藤雅俊氏が創業者であり、彼の兄である伊藤譲氏が浅草に「羊華堂」を開業しました。1972年には鳩のシンボルマークを制定し、「イトーヨーカドー」の骨格が完成しました。1970年代から店舗を東日本中心に拡大し、全国的な知名度を持つスーパーマーケットチェーンとなりました。
しかし、アパレルのユニクロ、しまむら、青山商事などの「カテゴリーキラー」（専門量販店）が台頭し、GMS（総合スーパー）の売り場は競合に押されていきました。この結果、イトーヨーカ堂も業績不振に陥りました。2000年に大店法の規制が緩和され、イオンはSC（ショッピングセンター）開発に注力し、イオンモールを構築しました。一方、イトーヨーカ堂はSC開発に遅れをとりました。
最近、イトーヨーカ堂は衣料品売り場で新たな試みを行っています。アパレル専門店のアダストリアと組み、同社が企画、開発、生産したブランド「FOUNDGOOD」を展開しています。FOUNDGOODはアパレルだけでなく雑貨もカバーし、洋服にとどまらないライフスタイルを提案するブランドです。これを核に、寝具や日用品などに同じテイストの商品を投入していくことで、業績が回復する道筋が見えてきたようです 。
アダストリアが「食品売り場との買い回りを意識した」と述べているように、イトーヨーカ堂は衣料品売り場において新たな強みを取り戻すための施策を進めているようです。
このような新しい試みが、イトーヨーカ堂の復活につながることを期待しています。
イトーヨーカ堂のFOUNDGOODブランドについてもっと教えてください。
「FOUND GOOD」は、イトーヨーカドーがアダストリアとコラボして展開する新しいアパレルブランドです。アダストリアは「GLOBAL WORK」や「niko and…」などを手掛ける企業であり、このブランドは彼らの全面プロデュースによって生まれました。商品開発のコンセプトは「まったく新たなライフスタイルブランド」であり、アパレルだけでなく雑貨もカバーしています 。
FOUND GOODの商品ラインナップには、快適なサマーニット、万能なレギュラーシャツ、アクティブ切替シャツ、アクティブショートパンツ、アクティブTシャツ、配色カラーTシャツ、ツアー＆ショップTシャツ、多機能ショーツ、メッシュロゴキャップ、ギンガムキャミワンピース、クリアハンディファン、マグカップ、縦型ランチボックス、ボタニカルディフューザーなどが含まれています。
イトーヨーカ堂は、自前での衣料品事業から撤退した後、アダストリアとの協業によりFOUND GOODを展開しており、この新しい試みが復活の可能性を示しています 。
FOUNDGOODのデザインや価格帯はどうなっていますか？
「FOUND GOOD」は、イトーヨーカドーがアダストリアとコラボして展開する新しいアパレルブランドで、快適なサマーニット、万能なレギュラーシャツ、アクティブ切替シャツ、アクティブショートパンツ、アクティブTシャツ、配色カラーTシャツ、ツアー＆ショップTシャツ、多機能ショーツ、メッシュロゴキャップ、ギンガムキャミワンピース、クリアハンディファン、マグカップ、縦型ランチボックス、ボタニカルディフューザーなどが含まれています。
価格帯は以下の通りです:
– 快適サマーニット: ¥2,970 (税込)
– 万能レギュラーシャツ: ¥3,300 (税込)
– アクティブ切替シャツ: ¥2,970 (税込)
– アクティブショートパンツ: ¥3,300 (税込)
– アクティブTシャツ: ¥2,750 (税込)
– 配色カラーTシャツ: ¥2,200 (税込)
– ツアー＆ショップTシャツ: ¥1,100 (税込)
– 多機能ショーツ: ¥1,650 (税込)
– メッシュロゴキャップ: ¥990 (税込)
– ギンガムキャミワンピース: ¥2,750 (税込)
– クリアハンディファン: ¥2,178 (税込)
– マグカップ: ¥770 (税込)
– 縦型ランチボックス: ¥1,320 (税込)
– ボタニカルディフューザー: ¥1,760 (税込)
これらのアイテムは、イトーヨーカドーの取り扱い店舗で購入できます。東京、神奈川、千葉、埼玉、茨城、栃木、山梨、静岡、愛知、大阪、兵庫などで見つけることができるでしょう。
FOUNDGOODのデザインはどんな感じですか？
「FOUND GOOD」は、イトーヨーカドーがアダストリアとコラボして展開する新しいアパレルブランドで、30代から40代のファミリー層を主な対象としています。このブランドは、ベーシックで機能性もある実用性と、日々の暮らしを楽しくするデザイン性をバランスよく取り入れています 。
具体的なアイテムのデザインは以下の通りです:
– 快適サマーニット: これは暑い季節に快適に着られるニットで、シンプルで使いやすいデザインです。価格は¥2,970（税込）です。
– 万能レギュラーシャツ: 万能なシャツで、日常的に着回せるデザインです。価格は¥3,300（税込）です。
– アクティブ切替シャツ: アクティブなライフスタイルに適したシャツで、動きやすさを重視したデザインです。
– アクティブショートパンツ: アクティブな日常に合わせたショートパンツで、快適さと機能性を兼ね備えています。
– その他のアイテム: メッシュロゴキャップ、ギンガムキャミワンピース、クリアハンディファン、マグカップ、縦型ランチボックス、ボタニカルディフューザーなども含まれています。
これらのアイテムは、イトーヨーカドーの取り扱い店舗で購入できます。東京、神奈川、千葉、埼玉、茨城、栃木、山梨、静岡、愛知、大阪、兵庫などで見つけることができるでしょう。